要紧东说念主事的变动背后，是荣耀市集份额的“失守”窘境。
记者丨宁晓敏
实习生丨石磊
出品丨鳌头财经
坐拥近400万粉丝的赵明，以往在微博上颇为活跃，谈吐本色多是围绕荣耀张开，不外，他最近一次发言则是在1月29日，以贺年的状貌与粉丝互动，别无其他。如今赵明的微博认证也曾变更为“前荣耀末端股份有限公司CEO”。
时分往回推至1月中旬，这个被曾被外界视为荣耀“灵魂东说念主物”，在微博发长文与荣耀告别，他写说念，“十年荣耀，是时候打个结了。以后不会再有明哥发布会的名局势了。”
在赵明发布这份告别信前几个小时，1月17日，荣耀末端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提倡辞去CEO等相干职务，董事会经过厚爱商议接洽，决定尊重赵明的个东说念见识愿，罗致他的辞呈，同期决定由李健任CEO职务。”
短短3天之后，频繁出面前新品发布会上的荣耀中国区CMO姜海荣，以及荣耀中国区销售部部长郑树宝接踵辞职，面前姜海荣的微博账号认证也已更始为“前荣耀末端股份有限公司中国区CMO”。
当下，荣耀正处于冲击老本市集的重要时间。2024年年底，荣耀方面暗示，公司股改已完成，之后将当令开头IPO过程。但是在这是一个奥秘的时分节点上，荣耀发生剧变。
要紧东说念主事的变动背后，是荣耀市集份额的“失守”窘境。国际数据公司(IDC)发布的阐彰着示，2024年第四季度，荣耀的市集份额下滑至13.7%，在国内手机市集的排行降至第五位。
巨匠科技市集接洽机构Canalys发出的危急信号则更为崇敬。2024年一季度至三季度，荣耀在中国大陆的市集份额挨次为16%、15%、15%，呈现出逐季下滑的趋势。而到了第四季度，荣耀已沦为“其他”。纵不雅全年，中国大陆智高东说念主机市集全年出货量达到2.85亿台，已毕了4%的增长。但是，市集总量在增长，但属于荣耀的份额却较上一年有所下滑，仅位列第五。
01
意想以外的权利更替
荣耀，看成华为自2013年起全心汲引的子品牌，着手以互联网手机为主打家具，深耕中低端市集，其在中国市集的占有率曾一度贴近17%。
但是，运说念的救济点出面前2020年。受好意思国芯片段供事件的冲击，华为耗尽者业务濒临前所未有的压力。同庚11月，华为作念出要紧决策，举座出售荣耀业务钞票，透澈退出新荣耀的股权结构，也不再参与其规画料理决策。荣耀颓落后，曾濒临一段极重的时间。赵明在罗致媒体采访时露馅：“从华为颓落出来，荣耀资格过一段‘有什么物料就作念什么’的珍视时间。”他还说起，荣耀颓落后在国内智高东说念主机市集的份额最低时仅有3%。
赵明早在1998年就加入华为，从别称闲居的算法研发工程师起步，历任技艺销售、3G基站研发负责东说念主、无线家具料理部部长、无线CDMA & WiMAX家具线总裁、巨匠无线处置有策画销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等多个要紧职务。2015年，赵明肃肃接任华为荣耀总裁一职。2020年11月，荣耀完成与华为的切割，赵明出任荣耀末端有限公司CEO。在业内东说念主士看来，看成荣耀长达10年的中枢东说念主物，赵明可谓见证并推动了该品牌从华为子品牌到颓落公司的转型。
忌惮与难以置信，这险些是大遍及荣耀职工在听闻赵明辞职音问时的第一反应。李涉(假名)自2021年从西安电子科技大学毕业后便加入荣耀，从事安卓系统讹诈缔造，他暗示，1月17日晚，他和共事得知赵明辞职的第一反应齐是“不行能吧”。
事实上，赵明的辞职并非毫无预兆。早在1月14日，坊间便流传出赵明行将辞职的音问，更有传言称他将携整个荣耀Magic 7团队一同离开。对此，荣耀官方赶快作出修起，坚定否定了这些传奇。
但是，事态的发展出乎未必，3天后的1月17日，荣耀官方发布了公告：赵明因个东说念主原因辞去了公司董事、CEO等职务，董事会经过厚爱计议，决定由李健接替赵明，不时鼓舞公司的各项责任。
看成新任CEO，李健此前鲜少在公众视野中出头。左证可查阅信息，他于2001年加入华为，2017年起干涉华为监事会，在计谋料理和巨匠化运营方面麇集了丰富的老师。2021年，李健加入新荣耀，先后担任料理团队中枢成员、副董事长、董事、东说念主力资源部总裁等重要职务。
赵明在充满不舍的离别信中写说念，“从2015年负责荣耀品牌算整整10年，提笔徘徊了很久，卓绝缺憾地布告一个极为极重的决定：我将死别荣耀.......十分缺憾无法陪荣耀走向下一个10年。”
02
市占率抓续下滑之困
荣耀换帅风云背后的一个大的布景是，其正处于冲刺上市的重要阶段。
2024年12月28日，荣耀布告完成股份制修订，公司肃肃由“荣耀末端有限公司”改名为“荣耀末端股份有限公司”。股改完成后，荣耀将当令开头IPO过程，通过首发上市推动公司登陆老本市集。
冲击上市是频年来荣耀的主要叙事元素。2023年11月，公司明确表态将鼓舞IPO程度，并贪图引入多元化计谋投资者。2024年8月，荣耀进一步露馅将于第四季度开头股改，为IPO铺路。而后，公司上市步调彰着加速，先后引入包括中国挪动、中国电信、中金老本旗下基金、基石老本旗下基金、特发基金、代理商投资平台以及A股上市公司三东说念主行等在内的多家计谋投资者。
天眼查数据炫耀，弃世面前，荣耀股东层由23位股东构成，包括深圳市鹏程新信息技艺结伙企业(有限结伙)、深圳市宝安区投费力理集团有限公司、深圳市智信新信息技艺有限公司、深圳国资协同发展私募基金结伙企业(有限结伙)、国信老本有限包袱公司、京东方以及中国挪动、中国电信等，类型涵盖了所在国资、代理商、产业链供应商、运营商、第三方老本等。
值得看重的是，左证国内智高东说念主机厂商的老本市集布局近况，面前仅有小米集团和传音控股分散登陆港股和A股市集。在此布景下，荣耀加速鼓舞IPO程度，其能否收效踏进上市手机厂商行列，成为老本市集激情的焦点。
2017年10月，恰恰小米紧锣密饱读地经营上市之际，小米聚合创举东说念主林斌在罗致媒体采访时暗示，一家企业上市，应该选择在企业处于正向发展阶段，基础很适当，事迹也很适当的时候。那么，将视野转向荣耀，在面前这个时分节点，它是否迎来了开头上市的最好时机呢？
左证IDC数据，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，荣耀分散以19.5%、19.4%和17.1%的市占率成为国内手机市集出货量第一的手机品牌，但这种高速增长并莫得得以抓续。2024年Q1至2024年Q4，荣耀在国内手机市集的市占率分散为17.1%、14.5%、14.6%、13.7%，连结4个季度市占率抓续下滑。
在遍及行业东说念主士看来，荣耀手机市集影响力下滑，要紧原因之一在于华为的回顾。Canalys数据炫耀，从2023年第四季度至2024年第四季度，华为在中国手机市集的占有率稳步普及，尤其是在2024年第四季度，当荣耀跌出市集前五榜单之时，华为却以1.29亿台出货量，紧追榜首的苹果，最终以17%的市集份额，与vivo并排第二。
外部环境的热烈变化，照实会给品牌本人带来了雄壮挑战。比较之下，vivo、小米等厂商守住了我方的生涯空间，这一双比昭彰地反馈出，荣耀在面前热烈的市集竞争中，中枢竞争力仍有待进一步加强和普及。
从计谋层面来看，荣耀正全力冲刺高端市集，并纵情拓展外洋业务，以期已毕出货量的抓续增长。在2024年12月底发布荣耀Magic7 RSR时，赵明在罗致采访时再次强调：“外洋有太多市集等着咱们缔造，是将来手机销量增长的中枢来源。”
但是，开采外洋市集注定是一条充满挑战的征途。左证IDC最新解说，2024年巨匠智高东说念主机市集抓续低迷，总出货量同比下落6.4%至12.4亿台。在这一竞争花式中，苹果以2.321亿台的出货量和18.7%的市集份额初度登顶年度冠军。三星以2.234亿台的出货量和18%的市集份额紧随后来。小米稳居第三，出货量达1.685亿台，市集份额看护在13.6%。传音和OPPO分散以8.6%和8.5%的市集份额位列第四、第五位。值得看重的是，由于荣耀未能干涉巨匠前五，具体出货量数据未被单独露馅。