投资趋势的变化如何影响决策 风雨漂摇的荣耀,急需“重要先生”

发布日期:2025-02-12 08:52    点击次数:113

投资趋势的变化如何影响决策 风雨漂摇的荣耀,急需“重要先生”

要紧东说念主事的变动背后,是荣耀市集份额的“失守”窘境。

记者丨宁晓敏

实习生丨石磊

出品丨鳌头财经

坐拥近400万粉丝的赵明,以往在微博上颇为活跃,谈吐本色多是围绕荣耀张开,不外,他最近一次发言则是在1月29日,以贺年的状貌与粉丝互动,别无其他。如今赵明的微博认证也曾变更为“前荣耀末端股份有限公司CEO”。

时分往回推至1月中旬,这个被曾被外界视为荣耀“灵魂东说念主物”,在微博发长文与荣耀告别,他写说念,“十年荣耀,是时候打个结了。以后不会再有明哥发布会的名局势了。”

在赵明发布这份告别信前几个小时,1月17日,荣耀末端股份有限公司内网发布公告称:“赵明因身体原因,向公司提倡辞去CEO等相干职务,董事会经过厚爱商议接洽,决定尊重赵明的个东说念见识愿,罗致他的辞呈,同期决定由李健任CEO职务。”

短短3天之后,频繁出面前新品发布会上的荣耀中国区CMO姜海荣,以及荣耀中国区销售部部长郑树宝接踵辞职,面前姜海荣的微博账号认证也已更始为“前荣耀末端股份有限公司中国区CMO”。

当下,荣耀正处于冲击老本市集的重要时间。2024年年底,荣耀方面暗示,公司股改已完成,之后将当令开头IPO过程。但是在这是一个奥秘的时分节点上,荣耀发生剧变。

要紧东说念主事的变动背后,是荣耀市集份额的“失守”窘境。国际数据公司(IDC)发布的阐彰着示,2024年第四季度,荣耀的市集份额下滑至13.7%,在国内手机市集的排行降至第五位。

巨匠科技市集接洽机构Canalys发出的危急信号则更为崇敬。2024年一季度至三季度,荣耀在中国大陆的市集份额挨次为16%、15%、15%,呈现出逐季下滑的趋势。而到了第四季度,荣耀已沦为“其他”。纵不雅全年,中国大陆智高东说念主机市集全年出货量达到2.85亿台,已毕了4%的增长。但是,市集总量在增长,但属于荣耀的份额却较上一年有所下滑,仅位列第五。

01

意想以外的权利更替

荣耀,看成华为自2013年起全心汲引的子品牌,着手以互联网手机为主打家具,深耕中低端市集,其在中国市集的占有率曾一度贴近17%。

但是,运说念的救济点出面前2020年。受好意思国芯片段供事件的冲击,华为耗尽者业务濒临前所未有的压力。同庚11月,华为作念出要紧决策,举座出售荣耀业务钞票,透澈退出新荣耀的股权结构,也不再参与其规画料理决策。荣耀颓落后,曾濒临一段极重的时间。赵明在罗致媒体采访时露馅:“从华为颓落出来,荣耀资格过一段‘有什么物料就作念什么’的珍视时间。”他还说起,荣耀颓落后在国内智高东说念主机市集的份额最低时仅有3%。

赵明早在1998年就加入华为,从别称闲居的算法研发工程师起步,历任技艺销售、3G基站研发负责东说念主、无线家具料理部部长、无线CDMA & WiMAX家具线总裁、巨匠无线处置有策画销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等多个要紧职务。2015年,赵明肃肃接任华为荣耀总裁一职。2020年11月,荣耀完成与华为的切割,赵明出任荣耀末端有限公司CEO。在业内东说念主士看来,看成荣耀长达10年的中枢东说念主物,赵明可谓见证并推动了该品牌从华为子品牌到颓落公司的转型。

忌惮与难以置信,这险些是大遍及荣耀职工在听闻赵明辞职音问时的第一反应。李涉(假名)自2021年从西安电子科技大学毕业后便加入荣耀,从事安卓系统讹诈缔造,他暗示,1月17日晚,他和共事得知赵明辞职的第一反应齐是“不行能吧”。

事实上,赵明的辞职并非毫无预兆。早在1月14日,坊间便流传出赵明行将辞职的音问,更有传言称他将携整个荣耀Magic 7团队一同离开。对此,荣耀官方赶快作出修起,坚定否定了这些传奇。

但是,事态的发展出乎未必,3天后的1月17日,荣耀官方发布了公告:赵明因个东说念主原因辞去了公司董事、CEO等职务,董事会经过厚爱计议,决定由李健接替赵明,不时鼓舞公司的各项责任。

看成新任CEO,李健此前鲜少在公众视野中出头。左证可查阅信息,他于2001年加入华为,2017年起干涉华为监事会,在计谋料理和巨匠化运营方面麇集了丰富的老师。2021年,李健加入新荣耀,先后担任料理团队中枢成员、副董事长、董事、东说念主力资源部总裁等重要职务。

赵明在充满不舍的离别信中写说念,“从2015年负责荣耀品牌算整整10年,提笔徘徊了很久,卓绝缺憾地布告一个极为极重的决定:我将死别荣耀.......十分缺憾无法陪荣耀走向下一个10年。”

02

市占率抓续下滑之困

荣耀换帅风云背后的一个大的布景是,其正处于冲刺上市的重要阶段。

2024年12月28日,荣耀布告完成股份制修订,公司肃肃由“荣耀末端有限公司”改名为“荣耀末端股份有限公司”。股改完成后,荣耀将当令开头IPO过程,通过首发上市推动公司登陆老本市集。

冲击上市是频年来荣耀的主要叙事元素。2023年11月,公司明确表态将鼓舞IPO程度,并贪图引入多元化计谋投资者。2024年8月,荣耀进一步露馅将于第四季度开头股改,为IPO铺路。而后,公司上市步调彰着加速,先后引入包括中国挪动、中国电信、中金老本旗下基金、基石老本旗下基金、特发基金、代理商投资平台以及A股上市公司三东说念主行等在内的多家计谋投资者。

天眼查数据炫耀,弃世面前,荣耀股东层由23位股东构成,包括深圳市鹏程新信息技艺结伙企业(有限结伙)、深圳市宝安区投费力理集团有限公司、深圳市智信新信息技艺有限公司、深圳国资协同发展私募基金结伙企业(有限结伙)、国信老本有限包袱公司、京东方以及中国挪动、中国电信等,类型涵盖了所在国资、代理商、产业链供应商、运营商、第三方老本等。

值得看重的是,左证国内智高东说念主机厂商的老本市集布局近况,面前仅有小米集团和传音控股分散登陆港股和A股市集。在此布景下,荣耀加速鼓舞IPO程度,其能否收效踏进上市手机厂商行列,成为老本市集激情的焦点。

2017年10月,恰恰小米紧锣密饱读地经营上市之际,小米聚合创举东说念主林斌在罗致媒体采访时暗示,一家企业上市,应该选择在企业处于正向发展阶段,基础很适当,事迹也很适当的时候。那么,将视野转向荣耀,在面前这个时分节点,它是否迎来了开头上市的最好时机呢?

左证IDC数据,2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度,荣耀分散以19.5%、19.4%和17.1%的市占率成为国内手机市集出货量第一的手机品牌,但这种高速增长并莫得得以抓续。2024年Q1至2024年Q4,荣耀在国内手机市集的市占率分散为17.1%、14.5%、14.6%、13.7%,连结4个季度市占率抓续下滑。

在遍及行业东说念主士看来,荣耀手机市集影响力下滑,要紧原因之一在于华为的回顾。Canalys数据炫耀,从2023年第四季度至2024年第四季度,华为在中国手机市集的占有率稳步普及,尤其是在2024年第四季度,当荣耀跌出市集前五榜单之时,华为却以1.29亿台出货量,紧追榜首的苹果,最终以17%的市集份额,与vivo并排第二。

外部环境的热烈变化,照实会给品牌本人带来了雄壮挑战。比较之下,vivo、小米等厂商守住了我方的生涯空间,这一双比昭彰地反馈出,荣耀在面前热烈的市集竞争中,中枢竞争力仍有待进一步加强和普及。

从计谋层面来看,荣耀正全力冲刺高端市集,并纵情拓展外洋业务,以期已毕出货量的抓续增长。在2024年12月底发布荣耀Magic7 RSR时,赵明在罗致采访时再次强调:“外洋有太多市集等着咱们缔造,是将来手机销量增长的中枢来源。”

但是,开采外洋市集注定是一条充满挑战的征途。左证IDC最新解说,2024年巨匠智高东说念主机市集抓续低迷,总出货量同比下落6.4%至12.4亿台。在这一竞争花式中,苹果以2.321亿台的出货量和18.7%的市集份额初度登顶年度冠军。三星以2.234亿台的出货量和18%的市集份额紧随后来。小米稳居第三,出货量达1.685亿台,市集份额看护在13.6%。传音和OPPO分散以8.6%和8.5%的市集份额位列第四、第五位。值得看重的是,由于荣耀未能干涉巨匠前五,具体出货量数据未被单独露馅。